發達城市市場日趨飽和情況 消費品牌看好低線城市和農村

                      在發達城市市場日趨飽和的情況下,消費品牌越來越愿意將更多資源投向低線城市和農村,一些以夫妻店等小零售商為主要服務對象的電商臺應運而生。

                      12月7日,聯邦快遞發布《電子商務大趨勢概覽》白皮書描述了這一現象——品牌渴望與欠發達地區的消費者建立聯系,因此出現了為小獨立企業主(如夫妻店和非連鎖餐館)服務的電商臺。這種B2B2C臺將品牌(B)與小零售商(B)及消費者(C)聯系起來。

                      白皮書稱,一些龍頭企業針對夫妻店等小商戶,建立了集下單、采購、物流、營銷、顧客管理等功能于一體的采購臺。這些臺直接將品牌與小零售商聯系起來,收集以往被忽略的數據信息,記錄并分析客戶的交易情況,幫助小零售商以更有效的方式運營。

                      在此過程中,社區團購蓬勃發展,品牌商利用本地“團長”的巨大網絡,觸及和服務本地消費者。社區團購模式因提供低價產品,廣受低線城市消費者歡迎。2020年中國社區團購領域共132家臺獲得融資,融資總額超149.8億元。

                      中國商務部數據顯示,2018年約75%的傳統雜貨店位于三線及三線以下城市,每日服務1.2億消費者,批發和零售業注冊用戶達3.19億。

                      2016年至2020年,中國農村地區可支配收入年增長率達11.5%,超過城市地區的6.3%。收入水的提高和生活成本的降低,使農村消費者得以追求比以往任何時候都更多樣化的產品和服務。

                      此外,基礎設施建設也有力地推動市場向縱深覆蓋。歐睿Passport數據庫數據顯示,2015-2019年,中國電商物流市場規模年增長率達26.1%。不斷完善的物流系統和更廣泛的地理區域分布,推動著品牌業務向低線城市拓展。

                      聯邦快遞亞太、中東和非洲地區總裁裴佳華表示:“聯邦快遞的研究表明,亞太、中東和非洲地區將在未來數年成為電商增長的前沿市場。隨著可支配收入增加、互聯網滲透率提高和跨境電子商務市場興起,這些地區在電子商務領域的發展潛能巨大。消費者渴望通過互聯、沉浸式、可共享、可參與的數字服務實現優質生活,企業也希望在這些方式上占據先機,以滿足消費者需求。”

                      來源:第一財經
                      編輯:GY653

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