娃哈哈再次重磅上“新”!宗馥莉正式接任總經理

                      娃哈哈再次重磅上“新”,只不過這次上新的,是集團總經理宗馥莉。

                      12月9日,娃哈哈集團在官網發布了一則人事“上新”的新聞,文章顯示,宗馥莉出任集團副董事長兼總經理,任命即日起生效。而其父宗慶后仍為集團董事長。

                      至于兩父女間具體的職能分工,娃哈哈并未做過多闡述,但表示宗馥莉將負責日常工作,“與宗慶后一同,為娃哈哈的穩健發展注入長青活力”?;蛟S這意味著,宗慶后雖未完全“退休”,但宗馥莉已經一步一步走到了臺中央。

                      娃哈哈稱,“未來,作為日常工作負責人,宗馥莉將持續推進娃哈哈戰略革新,夯實實業基礎,堅持長期主義發展觀,不斷踐行共同富裕背景下的企業社會責任,在新的時代坐標下,書寫娃哈哈高質量發展創新路徑。”

                      這位貼著“80后”、“海歸”等眾多標簽的新任女將上任,會給34歲的國民企業娃哈哈帶來哪些“新氣象”?令人充滿期待。

                      17年穩扎穩打,養成二代“宗”師

                      娃哈哈是國內食飲行業的龍頭企業,系中國民營企業500強。據食品行業權威媒體Food Engineering發布的《2021全球食品飲料100強》榜單,娃哈哈以五大中國品牌之一的身份成功上榜。

                      而娃哈哈創始人宗慶后和宗馥莉父女,常被外界視為兩代企業家的樣本。改革開放后的第一代中國民營企業正普遍面臨代際交接期,這對中國商業父女是傳承課題的典型代表。

                      從勉勵到贊美,宗慶后也展現出了一位中國式父親、老一輩企業家的典型心路歷程。在期的報道中,宗慶后多次大方肯定宗馥莉,不僅說宗馥莉年來愈發成為一位成熟的企業家,對女兒獨立管理的公司表現出滿意的態度,更表示“比我厲害”。

                      二代“宗”師宗馥莉也穩扎穩打,一步步展現作為新一代企業家的風范。11月12日,《2021胡潤女企業家榜》發布,在新上榜的18位女企業家中就有宗馥莉。

                      也正因此,這次人事任命,可謂既是在意料之中,又是情理之中。

                      追溯過往經歷,發現,宗馥莉的成長之路,可被認為是“雙線”發展,一邊傳“宗”,一邊開“宗”立派。不僅多年參與娃哈哈的公司運營,還一手打造了宏勝飲料集團。

                      宗馥莉,1982年出生在杭州,14歲外出留學。2004年,剛畢業的宗馥莉來到了娃哈哈位于蕭山的一處生產車間,進行一線歷練。

                      其后的三年間,宗馥莉一直埋頭于生產業務,直到2007年,25歲的宗馥莉,在與父親達成“老爸不過問,女兒不求助”的默契后,開始按自己設想的藍圖開拓“新世界”——宏勝飲料集團。

                      拿地、購買設備、打造團隊、建立廠房,在之后的多年時間內,宗馥莉先后在全國各地建廠,并成立松源機械制造、松裕印刷包裝、恒楓食品科技等多家新興企業,打造了宏勝這個鏈路完整的食品飲料行業一站式解決方案專家,旗下三家核心子公司皆為國家高新技術企業,還擁有CNAS認證實驗中心。宗馥莉的宏勝飲料集團,從一條生產線,發展成了一個在全國擁有20個生產基地、40多家子公司、全產業鏈布局的綜合飲料集團,多次躋身“中國民營企業500強”、“中國民營企業制造業500強”。

                      另一邊,在經過歷練后,宗馥莉開始逐漸深入參與到娃哈哈的關鍵業務管理中。2018年4月,她擔任娃哈哈集團品牌公關部部長,2020年3月起兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。

                      娃哈哈在對外發布的文章中表示,“在食品飲料行業十七年,宗馥莉深諳生產與市場一線,不僅在生產經營、產業鏈打造、企業管理上有著豐富經驗,也對消費市場有著深入洞察,領導并主持了多個重要品牌建設項目,對娃哈哈品牌升級做出了重要貢獻。”這無疑是對宗馥莉過去成績的充分肯定。

                      煥新、推新、創新,這些年宗馥莉的“新”

                      給娃哈哈的品牌注入新活力,這是2018年后宗馥莉的重頭工作。擔任品牌公關部部長后,宗馥莉大膽試水品牌的破圈,帶來一系列諸如營養快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創新嘗試,并建立和B站、英雄聯盟職業聯賽LPL等臺的深度合作,成功打入二次元、電競、潮玩等圈層。

                      同時,她采取了將娃哈哈大單品打造IP的策略,如對AD鈣奶IP化的品牌運作,借助來自一線消費者對AD鈣奶的社交反饋,升級產品理念,提出AD鈣奶“今日未成年”概念,在“未成年”框架下,倡導用樂觀、積極的態度面對生活。這也使得誕生于1996年的AD鈣奶,在推出25年后,銷售額在三年依然保持了每年兩位數的增長。其他單品在精細化的品牌策略下也獲得了積極、長足的市場反饋,經典如營養快線在2021年實現兩位數增長,新品蘇打水也增長勢頭迅猛。

                      宗馥莉還打造了自己的新銳飲品品牌——KellyOne。先后推出個化定制果蔬汁、0糖0能量烏龍茶“一茶”、0糖0能量蘇打氣泡水“生氣啵啵”、果汁茶/果味茶“CHACHA”等系列產品,從用戶共創理念起步,儲備了數百款后備產品,通過全場景觸及一二線城市年輕消費者,和娃哈哈產品形成品牌互補。

                      目前KellyOne線上線下雙開花,以連鎖便利業態為主,通過便利系統,帶動大型連鎖商超進場鋪貨,同時也關注新興零售業態。在產品銷售量上,其2021年1-11月的銷售量相比2020年全年已經翻三番。2021年618期間,KellyOne是天貓618氣泡水成交排行榜的第二名,位列喜茶與百事之上。

                      創新“新智造”也是宗馥莉的布局之一。11月22日,“宏勝超鏈智造”杭州基地開工儀式在杭州蕭山舉行,宗馥莉親自介紹該項目。作為宏勝在新的發展機遇前推出的一張數智新名片,“宏勝超鏈智造”將打造集“智能制造、工業互聯網、綠色制造”于一體的現代智能化制造業新形態,這也是宗馥莉構想的食品飲料行業“全價值鏈生態圈”的關鍵一步,和娃哈哈年來大力推進的智能制造戰略一脈相承。

                      當下,快消行業正呈現出品類快速迭代、入局者增長迅猛、數字化營銷成主流的新趨勢。面對這一局勢,無論是外界還是內部、娃哈哈還是宗馥莉,“新”,是核心的字眼,代表著新的開始。

                      煥新、推新、創新,宗馥莉的打法看起來牌面不錯,雖然考卷難度不小,但新任娃哈哈總經理的她或已做好準備全力以赴。

                      來源:GPLP
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