“養牛人”溫克爾曼:分析蘭博基尼實現逆勢增長的原因

                      車迷們通常稱蘭博基尼汽車公司“掌舵人”史蒂芬·溫克爾曼(Stephan Winkelmann)為“養牛人”。他與蘭博基尼結緣于2005年,至2016年擔任蘭博基尼主席兼首席執行官期間,他帶領這家以狂奔犟牛品牌形象示人的意大利超級跑車公司,成功轉型為全球領先的超跑制造商。之后,他轉戰奧迪運動公司、布加迪等業務部門。2020年12月1日,他回歸蘭博基尼,在兼任布加迪總裁的同時,再次擔任蘭博基尼主席兼首席執行官,與這頭金色“犟牛”再續前緣。

                      今年1-9月,蘭博基尼全球交付6902輛新車,同比增長23%。這個數據即便與新冠肺炎疫情發生前的2019年同期相比,也有近6%的增長。面對這樣一份成績單,溫克爾曼12月9日接受《中國汽車報》記者視頻專訪時評價稱:“我本人對于取得這么好的成績也非常驚喜。”分析蘭博基尼實現逆勢增長的原因,他認為,2020年第一波疫情過后,市場迅速反彈、復蘇,人們的消費需求也不斷復蘇。因為新冠疫情打亂了人們的生活節奏,疫情過后,人們更希望享受生活,給予自己一定的獎勵。所以,人們更加關注超跑,也更加關注蘭博基尼。“很多客戶,尤其是高端客戶,能夠從不同渠道了解蘭博基尼和其他超跑的發展現狀,并下訂單。這一點也是我們持續經營所取得的良好市場反饋。”

                      溫克爾曼同時認為,新冠肺炎疫情或將長期持續與人類相伴,它對汽車行業的不利影響也在繼續。以蘭博基尼為例,客戶等待新車交付的時間確實要比之前長一些,可能遲幾個月甚至一年。盡管影響仍在持續,但蘭博基尼在銷量逆勢增長的同時,并沒有放慢向電氣化轉型和脫碳的步伐。溫克爾曼告訴《中國汽車報》記者,根據“向金牛座之心前進”發展規劃,蘭博基尼的車型矩陣正在進行持續更新。到2024年底,蘭博基尼的所有產品都將實現混動化,同時,仍將保有蘭博基尼車型獨特的超跑基因、設計理念以及卓越的性能和駕駛表現。“我們的首款混動超跑將是新一代Aventador,之后,全系車型包括Urus和Huraca?n都將實現混動化。預計到2025年初,全系產品的二氧化碳排放量將減少50%,這是我們重要的目標,也會在蘭博基尼混動車型的生產過程中貫徹落實。”溫克爾曼同時透露,目前,蘭博基尼有3條主要產品線,計劃將在2025年-2030年推出第四條產品線,即蘭博基尼首款純電動車,也是一款全新車型。

                      減碳不止于產品。據溫克爾曼介紹,整個蘭博基尼公司都在總部的帶領下,持續落實減少二氧化碳排放的目標。從2015年起,蘭博基尼總部便開始實施碳中和策略。如今,蘭博基尼的辦公樓、生產線包括Urus生產線,都實現了碳中和。

                      對于即將到來的2022年,溫克爾曼認為行業仍面臨重重考驗。他說:“2022年新冠肺炎疫情將持續影響著我們。雖然目前來看,蘭博基尼未受到‘缺芯’影響,仍按照自己的計劃持續生產,但芯片短缺對行業構成了嚴重挑戰。有些汽車廠商因為缺少芯片,被其他汽車制造商搶占了份額。預計明年前6個月或前9個月,芯片短缺的問題仍將困擾整個汽車行業。此外,物流成本增加,也是整個行業面臨的難題。”

                      雖然挑戰重重,但溫克爾曼對蘭博基尼依然保有樂觀預判:“2021年,蘭博基尼逆勢而上,取得了創紀錄的業績,而且客戶需求不斷增長,甚至大于產量。相信蘭博基尼在2022年的表現會更加強勁。”他同時強調,中國市場是蘭博基尼最重要的市場之一。2021年底,中國將再次成為蘭博基尼全球第二大單一市場。“中國市場客戶的平均年齡更低,女性車主比例越來越高,這些都是非常積極的信號,我們正積極推出定制化項目,來滿足客戶的不同需求。”

                      來源:中國汽車報網
                      編輯:GY653

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